Fabbri 1905
Strategia e contenuti digitali per un brand storico del Made in Italy.
Fabbri 1905: tradizione, innovazione e cultura since 1905
Fabbri 1905 è un’icona del Made in Italy, conosciuta in tutto il mondo come il paradiso delle amarene, simbolo di una tradizione che vive ancora oggi nel celebre vaso dal decoro faentino blu. Accanto ai suoi prodotti più iconici, il brand rappresenta da oltre un secolo un punto di riferimento per la qualità delle materie prime, l’attenzione ai processi produttivi e l’innovazione tecnologica applicata al mondo del gusto.
All’interno di questo universo, Fabbri Gelato & Pastry è la business unit dedicata ai professionisti della gelateria e della pasticceria: un settore ampio e altamente specializzato, che richiede un linguaggio tecnico, autorevole e credibile. Un obiettivo chiaro: parlare ai professionisti, da professionisti.
Digital strategy & social media
Con questo scopo Craq Design Studio ha sviluppato e gestisce la strategia digitale e social di Fabbri Gelato & Pastry, ridefinendo in modo sostanziale la presenza sui canali social. Il lavoro ha coinvolto il riordino del linguaggio visivo, la razionalizzazione dei format e la definizione di un tono di voce coerente con il posizionamento professionale del brand, dando vita a una comunicazione più chiara, strutturata e riconoscibile.
Parola d’ordine? Ridefinizione del target. Fabbri Gelato & Pastry si rivolge ai professionisti del settore come fonte autorevole d’ispirazione, a supporto del loro lavoro. Fabbri diventa così una fonte autorevole, competente e d’ispirazione. Professionista tra i professionisti, un appassionato che non parla perché deve, ma perché crede davvero in ciò che fa.
Produzione multimediale per social e ADV
Il lavoro a fianco della business unit Fabbri Gelato & Pastry ha portato Craq Design Studio anche sul set, per la realizzazione di contenuti social capaci di raccontare non solo i prodotti, ma anche le tecniche di preparazione e il sapere professionale che li rende unici.
Shooting fotografici e produzioni video sono stati pensati per mostrare il prodotto in azione, valorizzando gesti, processi e competenze proprie dei grandi professionisti della gelateria e della pasticceria. Craq ha lavorato alla creazione di video reel, dai più creativi ai più tecnici, e di photo shooting dedicati alla promozione delle referenze in gamma e delle novità di prodotto, sperimentando linguaggi visivi, set design e soluzioni narrative differenti.
Accanto al lavoro in studio, Craq ha seguito anche la copertura social degli eventi live, occupandosi della produzione e pubblicazione dei contenuti in tempo reale.
Digital advertising
L’attività di digital advertising per Fabbri Gelato & Pastry nasce con un obiettivo preciso: profilare un pubblico di utenti realmente interessati ai messaggi e ai prodotti del brand e accompagnarlo verso un contatto qualificato o l’acquisto.
Le campagne sono state progettate per incrementare la visibilità del sito e, allo stesso tempo, guidare gli utenti verso sezioni specifiche dedicate all’approfondimento di prodotto. Un approccio pensato per unire awareness e performance, creando basi solide per attività di remarketing mirate.
La strategia di advertising ha portato a un incremento della visibilità del sito Fabbri Gelato & Pastry del +22%, contribuendo a costruire audience qualificate e coerenti con il posizionamento del brand.