Pershing Yachts
La brand agency a supporto dell’evoluzione strategica, visiva e contenutistica del brand.
Pershing: dal 1985, il brivido più intenso della nautica di lusso
Pershing è uno dei brand più iconici del Gruppo Ferretti, leader internazionale negli yacht ad alte prestazioni. Il suo DNA è definito da un’esperienza unica nel settore: il Pershing Thrill, quel mix distintivo di accelerazione, controllo e piacere di navigazione che ha reso il marchio un riferimento assoluto nella nautica di lusso.
Dal 2019 Craq Design Studio opera come brand agency del marchio, accompagnandone l’evoluzione strategica e visiva attraverso social media, materiali istituzionali, campagne modello e produzioni video. In questo percorso Craq ha ideato e sviluppato il concept di brand “The Dominant Species”, che ha definito le linee guida identitarie e valoriali alla base di tutta la comunicazione recente del marchio.
La collaborazione nasce con la X Generation, la gamma più performativa di Pershing, e si estende alla GTX Series, con cui il cantiere ha introdotto il nuovo segmento degli Sport Utility Yacht. Il risultato è un ecosistema di comunicazione più solido, riconoscibile e coerente, basato su una direzione creativa chiara e su un approccio operativo orientato ai risultati.
Content Design and Production per i canali social
Craq Design Studio affianca Pershing nella gestione strategica dei social media, con l’obiettivo di rafforzare identità, coerenza e riconoscibilità del brand a livello globale. Partendo dal concept “The Dominant Species”, Craq ha sviluppato un sistema di format grafici, testuali e multimediali in grado di tradurre in modo immediato il posizionamento del marchio e sostenere una narrativa distintiva. Il lavoro si concentra sullo sviluppo di storytelling di prodotto e di brand più solidi, costruiti su un tono di voce preciso e riconoscibile, capace di valorizzare tanto l’eccellenza tecnica quanto l’immaginario estetico del brand.
L’intervento ha portato a una presenza digitale più ordinata, curata e performante, con un flusso di contenuti più efficiente e una narrazione strutturata per accompagnare l’evoluzione delle gamme e i lanci modello.
Model campaign: Pershing GTX70
Nel lavoro dedicato alla Pershing GTX70, Craq Design Studio ha sviluppato il concept di comunicazione del modello – dal naming al payoff – e la direzione visual del lancio internazionale. L’obiettivo era tradurre le caratteristiche distintive della GTX70 in un linguaggio creativo coerente con l’identità del brand e con la direzione strategica della gamma, valorizzandone estetica, proporzioni ed esperienza a bordo. Il concept ha guidato la definizione dell’intero impianto visivo, garantendo continuità tra i materiali digitali, il racconto di prodotto e l’immaginario progettuale della serie.
Craq ha inoltre curato l’art direction del video ufficiale in studio 3D, definendone stile, inquadrature e resa complessiva, poi realizzato da un renderista dedicato. Il risultato è un sistema di comunicazione chiaro, riconoscibile e facilmente adottabile su tutti i touchpoint del brand.
Corporate, product and brand materials
Dal 2019 Craq Design Studio supporta Pershing nello sviluppo dei materiali istituzionali, contribuendo a rendere la comunicazione del brand più solida, leggibile e coerente con il suo posizionamento high-performance. Oltre alla definizione della struttura narrativa e della direzione visiva, il lavoro comprende la realizzazione completa dei cataloghi modello e corporate: graphic design, copywriting e post-produzione fotografica, con l’obiettivo di valorizzare tecnica, design e identità del brand.
Craq ha inoltre definito linee guida e standard operativi per assicurare continuità di tono, estetica e terminologia tra le diverse gamme e funzioni interne al cantiere. Questo approccio integrato ha reso i materiali più efficaci nel supportare la vendita, più immediati nella consultazione e più coerenti nel rappresentare l’evoluzione del brand e della sua ampia offerta di prodotto.
Video Production: Pershing GTX80 Lifestyle
Per Pershing GTX80, Craq Design Studio ha sviluppato un contenuto lifestyle capace di raccontare il modello in un contesto autentico e immersivo, enfatizzandone valore estetico e prestazionale. Il progetto ha compreso lo sviluppo del concept creativo, la definizione del mood visivo e la direzione artistica dell’intera produzione, articolata in tre giorni di riprese all’Argentario con un team dedicato e cast selezionato. Lo shooting ha previsto scene di navigazione, vita a bordo e momenti ambientali utili a fornire al brand un set di asset premium da utilizzare in modo trasversale: da campagne e presentazioni a social media e dealer network.
Craq ha inoltre curato editing, color grading e l’adattamento dei vari formati. Il risultato è un video lifestyle di forte impatto, perfettamente allineato al posizionamento Pershing e al ruolo strategico della GTX Series.